“她经济能力”一种被当做消耗水平股票市场中成就消耗水平标准的“永动因”。今日，的一款再生幽雅名是“若颜初”的降温保湿棉柔巾软件在恒安七度发展空间正式旗舰版店悄悄的到来，也到来的以及卸妆棉、敷面膜、棉棒等软件。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是乐发Vll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”股票市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是乐发Vll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“切实有很多很多企业时不时都已经注意该前沿技术的未来发展，发生了‘万家争鸣’的现状分析。是路经让各位的调查、购物者盲测，让各位看到，现阶段没哪些其他的企业是小姐姐选购的皮肤保养食品时的并不是选购，也鲜有被普遍人常见的认知的企业。”恒安“若颜初”企业担负人黄小青带表，乐发Vll简介由于其原来的小姐姐我们的根本，研发研发该系列表食品。不仅要其其实质就的名气和市场的地位之中，一并也禁止小姐姐完成跨分类的更换。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“然而市面上带有较多做棉柔巾的，并且現在市面上最早的的发源是用到幼儿保护，而幼儿设备的决策程序者和购卖者只是女士，正和我国的较多花费者受众相似。”黄小青跟新闻媒体，近年，女士在棉柔巾设备使用的量的的增长，到用棉柔巾带替餐巾纸、湿巾纸所处同一个发展性的增短期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女朋友微信用户脸部皮肤面部病人护理品这等方面，面保护膜是这两年增长额最怏的爆款。接下来国內外均有更好多的牌子，行业也更好大，所以他们的从此外的方位进入。”黄小青外泄，恒安在喜爱女朋友这等方面事实上上更好喜爱健康的的一些问题，这也是恒安的重要附加值和特色，“同時，若颜初也并不是面朝时尚美妆、美妆的日本潮流方位发展进步牌子，他们的更喜爱的是女朋友根基知识的面部病人护理品面部病人护理品的市场需求，比如说保湿补水、卸妆、洁面、面部病人护理品等根基知识面部病人护理品科技领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我尽很有可能在货品触及的方因素面都去做加测。要做到低敏、的安全。”黄小青提出，“无论是依托于原本村料因素的竞争优势，更是妇女敏感肌肤基础护理绿色健康邻域，我你的护肤品所发挥着的意义和目前市上边上的护肤品货品有不同样的固定和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们的在一体化打包制作采用了新的加盟品牌外貌，一体化制作的方面，针对于北进广深等专业的县城受众消耗者都喜欢简洁净的基本特征，全类型展开哑光制作。”黄小青价绍，若颜初在制作之初就积极综合考虑受众消耗者的艺术鉴赏人格缺陷。

“人们基本要素非常私信系食品设备不来低报价角逐措施，低报价角逐对中高端国产品牌长年发展进步没得优质。另外一个基本要素我们公司都要做的是安会性绿色述求高的食品设备。”黄小青吐露，若颜初选用人们非常偏斜职场达人、隔三差五美容化妆、差旅费等新中产阶级女性朋友、中中高端人们，“自己非常私信食品设备的食用体会，再者才算单价等其他的基本要素。我们公司都不来商场百货商店等生活消费者心理较不具面性方面的分销渠道方式，更是走其他屈臣氏、万宁等已经范围性的‘屈臣氏’‘万宁’。虽然会做其他铺示，但会越来越多把銷售摆放在美容化妆个护分销渠道方式和上品連鎖百货商店，担心什么和什么更融入中高端国产品牌如果想要促活的人们。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”